Landing page
Une page de destination est une page Web sur laquelle un consommateur peut atterrir, mais dans le domaine du marketing, il s'agit généralement d'une page autonome, distincte de votre page d'accueil ou de toute autre page, qui sert un objectif unique et ciblé. Une page de destination est un suivi de toutes les promesses que vous avez faites dans votre contenu. Essentiellement, c'est la prochaine étape pour qu'un visiteur devienne un client. Votre page de destination vous permet de faire un échange, une sorte d'offre spéciale, une information ou un accord, en échange de la fourniture d'informations de contact.
Les pages de destination peuvent être cliquables, menant à une autre page telle que votre site de commerce électronique, ou basées sur la génération de prospects. Les pages de destination de génération de leads proposent généralement des éléments tels qu'un livre électronique, un essai gratuit, une participation à un concours ou une inscription à un webinaire en échange de la soumission d'informations de contact. Une bonne page de destination fera son travail en convainquant un client potentiel qu'il vaut la peine de fournir des informations personnelles en échange de tout ce que vous avez à offrir. Les pages de destination peuvent être trouvées via une recherche générale ou via le site Web de votre entreprise, ce qui augmente la probabilité qu'un client potentiel s'y retrouve.
Il n'est pas nécessaire d'avoir une seule page de destination ou même une seule page de destination à la fois. En fait, les experts du monde du marketing suggèrent probablement que vous mainteniez plusieurs pages de destination, ciblées sur des populations de clients segmentées.
Quelle est l'efficacité des pages de destination ?
Une enquête sur l'efficacité des landing pages a mis en évidence des statistiques intéressantes. 68,2 % des pages de destination contenaient plus de cinq liens d'appel à l'action, même si cela n'a entraîné que 10,5 % de conversions. En revanche, les pages de destination avec un seul appel à l'action ont généré 13,5 % de conversions.
La valeur de la preuve sociale sur les pages de destination a été confirmée par le fait que les taux de conversion pour les pages de destination avec des avis clients satisfaits, des photographies et des publications sur les réseaux sociaux sont de 12,5 % contre 11,4 % pour les pages sans preuve sociale. Les versions de bureau uniquement des pages de destination avaient un taux de conversion de 10,7 %, tandis que les pages de destination réactives mobiles avaient un taux de 11,7 %.